这十年，时尚行业把关人话语权旁落

顶尖的编辑、摄影师、造型师和买手曾经决定了哪些设计师和趋势将主导下一季时装，但现在消费者认为，这种专业认可的分量已不比往日。

2011年，美国版《Vogue》标志性的转折点是拍摄了Proenza Schouler设计师Jack McCollough和Lazaro Hernandez。在摄影师Mario Testino拍摄的照片中，这对设计搭档表现出事业野心，并且根据该杂志的说法，他们代表了“一代人的声音”。《暮光之城》女演员Kristen Stewart登上封面展示了该品牌的春夏系列，这一重要位置通常是留给大广告主的。这些神童们——他们将自己的毕业论文(作品)系列卖到了Barneys ——意味着他们正式长大了。

几个月后，高产的投资人Andrew Rosen收购了二人的部分业务。一年后，他们的第一家门店在麦迪逊大道开业。每个人都认为Proenza Schouler代表着美国奢侈品时尚的未来。

还不到十年，新兴设计师的终极合作伙伴Barneys申请破产清算。康泰纳仕集团(Condé Nast)禁止Mario Testino参加自己的活动，后者被指控性骚扰和行为不检。Proenza Schouler两度寻求新的赞助人，并关闭了位于麦迪逊大道的门店。美国版《Vogue》大幅削减预算，开始接纳街头服饰。法国和意大利在奢侈品时尚方面仍然遥遥领先于美国。

Proenza Schouler曾拥有一切优势条件：Anna Wintour的认可，Stewart这样的名人粉丝，全国各地具有影响力的零售商像是Barneys、Ikram都是它的客户，CFDA/Vogue时尚基金的支持，PS-1一度是当年的IT Bag。McCollough和Hernandez拥有的一流行业支持，是大多数有抱负的设计师们所梦寐以求的东西，并且他们做的每件事都是正确的。

但这还不足以把Proenza Schouler，或者是其他在过去十年里发现自己“被选为”美国时尚新一代的人，变成像Michael Kors那样下一个价值10亿美元的品牌。

时尚界的把关人包括顶尖的编辑、摄影师、造型师和买手，大多数都是欧洲白人男性，曾经决定了哪些设计师和趋势将主导每一季时装。这些品牌和造型慢慢从T台渗透到杂志页面、名人衣橱和百货商场的销售层。他们不仅控制产品销售，也控制信息传播。

他们的认可对新一代创意人士而言依然很重要，后者一直在争取获得LVMH年轻时装设计师大奖(LVMH Prize)，希望能被Net-a-Porter选中，并将他们的作品寄给编辑考虑。但这不能确保成功，世界各地的时尚产业泡沫尤其是在美国，这种认可的分量已无法同日而语。

互联网以及由此诞生的博客、论坛和社交媒体平台，将权力的天平从把关人转向了普通消费者。他们可以直接接触创意人士和名人，有无穷无尽的购物选择。 

消费者变得更加精明了，研究品牌和产品，比较价格和试验新型购物方式(DTC、垂直整合在线品牌、订阅、租赁)。他们把杂志订阅换成了YouTube，倾向于向自称专家的人士寻求购买建议。时尚博主成为Instagram意见领袖，他们相比传统时尚杂志如今拥有更多粉丝。后者面对数字化和社交媒体驱动的新语境，反应过来行动太迟缓了。

Virgil Abloh 2015年10月首次登上《Vogue》上发表自己的首个平面特写，他已经在Instagram上积累了近50万粉丝，并在巴黎时装周上展示了个人品牌Off-White 。他从Kanye West创意顾问一跃成为Louis Vuitton男装掌门人，并非行业渴望接受街头服饰，而是越来越多的网络粉丝想更多了解到他是谁和他代表了什么。路威酩轩集团倾听了他们的建议，现在Abloh跨越了新旧时尚界。

时尚界的把关人——从品牌到出版物——再也负担不起和消费者进行单向对话的费用。文化无法在缺乏他们认可的情况下继续前行。就像流媒体平台显示2010年主流音乐品味和电台DJ节目有出入一样，互联网也呈现出大众文化的小众时尚品味，每个人都拥有自己的把关人。

现在，TikTok明星成为Celine的最新模特。年仅17岁的Billie Eilish凭借标志性的宽大审美风格登上了《ELLE》封面，Net-a-Porter选择了备受崇拜的LA厂牌Dôen。

巴黎世家(Balenciaga)完全采用了一种自我参照的、具有讽刺意味，但已风格固定的Meme文化。它吸引酷酷的、季度以来在线网络的年轻人。这些图像与其说是一种渴望，不如说是对彼此不言自明的认可——如果你看不懂，那它就不适合你的。

与此同时，超快时尚网站Fashion Nova正在快速发展，它的消费者们从Kylie Jenner和Cardi B身上寻找灵感。后者本月首次登上《Vogue》封面，此举是为了扩大杂志的读者群体，而非Cardi B已经相当庞大的粉丝群。

这并不是说《Vogue》主编Anna Wintour的想法对时尚行业而言不再重要，或者是许多“主流”名人不再期待Annie Leibovitz为他们拍摄，Gucci不再为他们设计时装，再或是畅销的在线品牌不需要开设Nordstrom账户。

认可依然很重要。联合担保依然很重要。感知力在时尚界是一种强大的工具，即使是最成功的的品牌，也普遍没有安全感。在过去的十年里，时尚行业为成功提供了更多的可能性。这对于越来越注重利润的行业，成就不小。

但下一个Anna Wintour将不单单是编辑。他将是，而且已经是，成千上万人在互联网上寻找和发现想要的产品和启发他们的人——谁还理会什么认可。